Caisse d'Epargne : Les femmes et la création d'entreprise (2015 - Analyse)

La Caisse d'Epargne a initié avec l'institut BVA une étude basée sur l'approche Nudge, ou incitation douce. Cette méthode inspirée de l'économie comportementale comporte trois enjeux : recueillir le témoignage et le ressenti des femmes qui choisissent de lancer leur propre activité, identifier les facteurs d'influence des comportements et mettre à jour les leviers de changement à activer. En préambule, la phase d'exploration de cette étude s'est concentrée sur le processus de création d'entreprise de 16 femmes (dont trois qui ont finalement abandonné).