La stratégie de contenu

La stratégie de contenu vise à optimiser le contenu des sites Web dans le but à la fois d'améliorer son référencement et de satisfaire ses internautes, pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Ce guide est destiné à l'usage des chargés de contenu et autres responsables de sites web (concepteurs, chefs de projet, designers, chargés de marketing et de communication...). Il décrit 30 outils pour concevoir, cibler, produire et tester ses contenus en ligne (indicateurs, audits, tests utilisateurs, Card Sorting, wireframes, charte éditoriale...), le tout accompagné de conseils pour leur mise en oeuvre au sein d'un projet web. Au sommaire : - Mesure du contenu web - Les indicateurs de performance - Le suivi de la réputation - Le test de variantes d'interface - Audit de site - L'audit éditorial - L'audit d'ergonomie - L'audit de référencement - L'audit d'accessibilité - L'inventaire des contenus - Le focus group - Le sondage en ligne - Le test utilisateur - Stratégie de contenu - L'étude de la concurrence - Le choix de l'outil de gestion de contenus - Les personas - Les scénarios utilisateurs - La ligne éditoriale - Conception de site - Le brainstorming - Le tri des cartes - Les maquettes fonctionnelles - Les maquettes graphiques - Le gabarit éditorial du CMS - Le cahier des charges éditorial - Production du contenu - Le formulaire de collecte de contenu - La charte éditoriale - Le calendrier éditorial - Le processus de production des contenus - La demande de production - Le contrat avec un prestataire éditorial - Le plan de migration des contenus