Marché disponible

Lorsque l'on réalise une étude de marché concernant un point de vente, on doit calculer le marché théoriquement disponible le concernant.
Pour cela, après repérage de la zone de chalandise de ce point de vente, on multiplie le nombre de consommateurs de cette zone par le montant moyen de la "dépense commercialisable" concernée (par exemple : volume de consommation annuel par habitant du produit que l'on veut vendre ou taux d'équipement ou de renouvellement).
La dépense nationale moyenne à utiliser dans le calcul est à corriger éventuellement grâce à l'indice de disparité de consommation fourni par CCI France.
Le marché disponible est égal au marché théorique minoré de la part de marché que captent les concurrents locaux (sédentaires et forains) et les entreprises de vente par correspondance.