Comment créer l’identité visuelle de son entreprise ?

L’identité visuelle est un ensemble d'éléments visuels cohérents permettant à une entreprise d'être facilement identifiable auprès de son public (clients, partenaires, fournisseurs).

Elle reflète l’image que l’entreprise souhaite véhiculer, ses valeurs et sa personnalité, et favorise sa reconnaissance rapide et durable sur tous ses supports de communication, qu’ils soient digitaux ou imprimés.

Avoir une vraie identité visuelle vous permet d’être reconnaissable et de vous différencier. Grâce à elle, vous transmettez immédiatement une image professionnelle et crédible qui renforce positivement la perception de vos produits ou services par les consommateurs.

C’est également un levier puissant pour assurer une reconnaissance durable de votre entreprise, améliorer votre visibilité face à la concurrence et ancrer efficacement votre univers graphique dans l’esprit de votre public. Votre identité visuelle devient ainsi un précieux outil pour renforcer la valeur de votre marque et développer sa notoriété.  

Pour appliquer une identité visuelle de manière uniforme et cohérente dans le temps, il est conseillé de créer une charte graphique : un document de référence qui la formalise précisément. La charte graphique fixe les règles d'utilisation et de déclinaison des différents éléments graphiques (logo, typographies, design, couleurs, éléments iconographiques, mise en page, etc.) afin de garantir une cohérence totale dans toutes les communications de l’entreprise.

Une bonne identité visuelle comprend généralement plusieurs éléments clés :

• le logo : élément central de la communication, qui doit être simple, mémorisable et représentatif de votre entreprise,
• la palette de couleurs : elle définit les couleurs principales et secondaires utilisées pour garantir une harmonie visuelle,
• la typographie : choix des polices de caractères qui renforcent la cohérence et la lisibilité,
• les éléments graphiques : icônes, pictogrammes, illustrations, textures ou motifs associés à l’identité de votre marque,
• les supports : déclinaison de votre identité visuelle sur différents supports digitaux et imprimés pour assurer une visibilité optimale.  

Créer une identité visuelle forte requiert une démarche méthodique, voici 4 étapes pour la concevoir : 

1. Réaliser un brief 

• Sur l’entreprise : 

Pour commencer, il est important de comprendre l’environnement de l’entreprise, à commencer par le secteur d’activité auquel elle appartient. Observez l’identité visuelle de vos concurrents et les codes de votre métier. Cette analyse vous permettra de définir une ligne graphique en adéquation avec le secteur d’activité : le design utilisé dans la mode est par exemple très différent de celui de l’artisanat ou de la technologie.

Identifiez également les valeurs essentielles que vous souhaitez véhiculer (proximité, innovation, durabilité, etc.) et expliquez clairement les raisons qui vous incitent à proposer vos produits ou services. Cette authenticité favorisera l’engagement et l’identification de vos clients à votre marque. 
 

• Sur votre cible clientèle : 

Il est important de bien identifier vos clients cibles pour être pertinent et susciter l’intérêt de la bonne cible.  

La connaissance de vos personae, c'est-à-dire des cibles clients, vous permettra de comprendre leurs attentes. Vous identifierez ainsi si l'identité visuelle doit être épurée ou encore originale, sobre ou colorée… le but étant d’attirer à vous les acheteurs potentiels.

2. S’inspirer de votre environnement 

• Créer un mood board 

Réalisez un « mood board », aussi appelé planche de tendance ou d’inspiration.

Un mood board est un collage visuel rassemblant des images, des couleurs, des typographies, des textures, des citations et tout autre élément graphique qui reflète l'esprit et l'ambiance souhaitée pour votre entreprise. Son objectif est de clarifier votre vision créative, guider vos choix et assurer une cohérence visuelle tout au long de votre projet.

Pour créer un mood board, vous pouvez vous tourner vers des plateformes digitales collaboratives comme Canva Whiteboard, Figma ou Miro, qui facilitent le partage avec des tierces personnes. Au préalable, inspirez-vous en consultant des sources variées :

-Affiches, livres, magazines spécialisés, événements professionnels, street art, etc.

-Pinterest Predicts, Behance, Dribbble, Instagram, TikTok, sites web innovants, Reddit ou LinkedIn. 
 

• Sélectionner les éléments qui vous intéressent  

Après avoir collecté suffisamment d'éléments, sélectionnez soigneusement ceux qui correspondent le mieux à votre identité future, en éliminant ceux qui semblent trop communs ou inadaptés à votre vision. 

3. Faire des propositions 

Pour élaborer efficacement vos premières propositions graphiques et poser des bases solides à votre identité visuelle, veillez à intégrer les éléments essentiels suivants :

• le logo : composé d’une forme unique, d’une palette de couleurs spécifique et d’une typographie distinctive, il doit être facilement mémorisable et évoquer clairement votre activité ou vos valeurs.
• la palette de couleurs : limitez votre choix à 3 ou 4 couleurs principales afin de préserver une harmonie visuelle et faciliter la reconnaissance de votre marque.
• les typographies : choisissez avec soin 2 ou 3 polices maximum. Cela garantira ainsi une lisibilité optimale et une identité forte.  
   

Pensez à adapter votre identité à tous les supports digitaux !

Votre identité visuelle doit être adaptable (responsive branding). Déclinez-la sur :

- les réseaux sociaux : formats spécifiques (stories, posts, reels, shorts) 
- votre site web et mobile : favicon, responsive design 
- les contenus animés : GIFs, micro-animations, etc.

4. Le faire soi-même ou passer par un prestataire ?

Aujourd’hui, de nombreux outils intuitifs et accessibles permettent aux entrepreneurs de concevoir eux-mêmes leur identité visuelle : Canva et Adobe Express pour la création graphique, Color Hunt et Coolors pour associer harmonieusement les couleurs, ou encore Unsplash et Pexels pour trouver des images libres de droits.

Cependant, réaliser soi-même son identité graphique demande du temps, une certaine aisance avec les outils numériques et une sensibilité artistique.  

Collaborer avec un professionnel spécialisé (graphiste freelance ou agence créative) vous fera gagner en efficacité et surtout… assurera un rendu professionnel et unique. Pour choisir votre prestataire, privilégiez les recommandations, consultez les références des candidats et préparez votre brief pour obtenir un résultat à la hauteur de vos attentes.  
 

Bonne ou mauvaise idée ?

A partir d’un simple prompt, les outils d’intelligence artificielle générative (IAG) comme Midjourney, DALL-E, Adobe Firefly ou Canva Magic Studio proposent des créations visuelles variées. C’est indéniablement un gain de temps et une aide à la créativité !

Vous pouvez par exemple, faire réaliser un premier mood board par l’IA, dans l’objectif de confier le projet final à un graphiste.  

Voici un exemple de prompt :

"Je souhaite créer un mood board pour une entreprise spécialisée dans [précisez votre activité ou secteur, ex : la mode durable, l’innovation technologique, le bien-être]. L’identité visuelle recherchée doit transmettre des valeurs telles que [indiquez vos valeurs principales : modernité, minimalisme, authenticité, écoresponsabilité, etc.]. Propose-moi un ensemble harmonieux composé de couleurs inspirantes, de typographies adaptées, d’éléments graphiques pertinents, ainsi que des exemples de visuels ou d’images reflétant une ambiance à la fois [précisez l’ambiance souhaitée : dynamique, chaleureuse, professionnelle, etc.]."

Cependant, soyez vigilant sur les aspects juridiques et la propriété intellectuelle. 

En effet, les visuels produits par des IA génératives peuvent parfois intégrer des éléments protégés par des droits d’auteur ou similaires à des marques déjà existantes. Ainsi, il est conseillé de toujours vérifier la conformité juridique des créations générées par l’IA et de s'assurer qu’elles ne portent pas atteinte aux droits de tiers avant toute utilisation commerciale. 

Créer une identité visuelle forte est un exercice délicat, et certaines erreurs peuvent nuire à votre image dès le lancement.  

Parmi les plus fréquentes :  

• vouloir “trop en faire” en multipliant les couleurs, les typographies ou les effets visuels, au risque de perdre en lisibilité et en cohérence. Une bonne identité visuelle repose sur la simplicité et la clarté.
• s’inspirer trop directement d’un concurrent ou utiliser des visuels génériques, ce qui rend votre marque interchangeable.
• ne pas tenir compte de votre cible : un univers graphique mal adapté à vos clients peut créer un décalage avec votre message.  
• ne pas vérifier que les éléments utilisés (logos, icônes, images, polices) sont libres de droits ou correctement licenciés.