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Dans cet article :
Vous avez bien avancé dans votre projet de reprise d’entreprise. La première rencontre avec le cédant a été concluante et le diagnostic de l'entreprise vous a convaincu de poursuivre vos démarches. Il est donc temps d’entrer dans la phase délicate de la négociation. Découvrez 8 conseils pratiques pour vous permettre de bien négocier votre projet de reprise d’entreprise.
Préalable à la démarche de négociation d'une reprise d'entreprise
Les manuels de négociation répertorient de nombreuses techniques qui sont autant de clefs du succès. Cependant, en matière de négociation de reprise d'entreprise, le maître mot est l'adaptation.
La part d'irrationnel est importante, le nombre de variables est tel, qu'en définitive, vous serez amené à vous adapter en fonction des circonstances et de l'évolution de la transaction. Pour cela, quelques règles de base et conseils "de bon sens" pourront vous être utiles.
Conseil n° 1 - Créez un climat de consensus avec le cédant
Certains thèmes, qui feront l'objet de discussions, vous permettront de maintenir un climat de consensus et de faire avancer la négociation du projet de reprise d'entreprise :
- la pérennité de l'entreprise et de ses emplois,
- le maintien du nom,
- le rôle effectif des membres de la famille du dirigeant maintenus dans leurs fonctions,
- le rôle du dirigeant pendant la période de transition,
- la reconnaissance de son œuvre.
L'attitude, les préoccupations et les aspirations du dirigeant sont des registres affectifs qui peuvent rendre possible une convergence entre les parties, à condition d'écarter toute agressivité et de maîtriser son émotivité quelles que soient les situations.
Conseil n° 2 - Organisez la négociation de votre projet de reprise d'entreprise
Même si vous êtes un remarquable négociateur, n’oubliez pas que vous ne devez jamais improviser !
- Préparez, pour chaque réunion, la liste des points d’accord à obtenir
- Sur chacun de ces points, classés par ordre prioritaire, adoptez une position de principe, un domaine de négociation et un point limite au-dessus duquel vous ne pourrez plus concéder, à moins que l'autre partie propose elle-même une concession.
- N’hésitez pas à prendre des notes et réaliser régulièrement une synthèse en faisant apparaître les zones d'accord. Cela est très utile pour la préparation du rendez-vous suivant (liste des points à négocier et évolutions possibles dans l'attitude du cédant).
Conseil n° 3 - Gardez l'initiative dans la négociation
Au cours de l'entretien avec le cédant, vous devrez :
- découvrir où il veut en venir,
- faire régulièrement une synthèse de l'entretien,
- faire ressortir les compromis,
- orienter la négociation pour alterner vos propres concessions et les points sur lesquels ce sera à lui d'en faire.
Pour ce faire :
- En toute circonstance, mais plus encore lorsque la discussion a été difficile, ne quittez jamais le cédant sans évoquer avec lui un point largement positif.
- Prévoyez, à la fin d'un rendez-vous, la date de la prochaine entrevue. Essayez de prendre des rendez-vous à des moments où vous êtes en forme, où la disponibilité de votre interlocuteur est la plus grande. En amont des entretiens, pensez à accorder le temps nécessaire à leur préparation.
Conseil n° 4 - Négociez en prenant des points d'appui dans l'affectif
En dehors d'une négociation avec le "staff" d'une grande entreprise, de nombreux points d'appui peuvent être trouvés dans les domaines de l'affectif ou dans un domaine plus large qui est celui de l'irrationnel.
En tant que repreneur, vous pouvez ainsi être considéré par le cédant, comme le fils ou la fille qu'il n'a pas eu ou comme le collaborateur qu'il n'a jamais pu embaucher, etc.
Vous devrez mettre en avant la continuité que vous veillerez à maintenir lors de votre intervention, dans votre conception de la gestion de l'entreprise et dans vos relations avec les collaborateurs.
Bon à savoir : si l'entreprise est familiale et petite, il vous faudra mettre "en sourdine" votre expérience dans une grande entreprise, vos diplômes et vos relations.
Conseil n° 5 - Respectez le cédant
De la gestion du cédant se dégage un certain nombre de points forts et de points faibles. Ces derniers peuvent être utilisés pour argumenter votre position. Vous devrez cependant veiller à ce que le cédant ne perde pas la face. Une sortie honorable doit toujours lui être réservée.
Conseil n° 6 - Prévoyez du temps et de la patience
Il est difficile de négocier contraint et forcé, ou pris par le temps. Il vous faudra donc prévoir le temps nécessaire et être patient. Il n'est pas nécessaire de précipiter les choses ; une telle attitude risquerait de montrer un intérêt trop marqué pour l'entreprise, etc.
Selon les circonstances, veillez à :
- prendre votre temps pour montrer que vous n'êtes pas contraint d'acheter,
- aller au contraire très vite au moment où le cédant est décidé à conclure.
Conseil n° 7 - Amenez le cédant à penser comme vous
C'est notamment vrai pour la valeur de l'entreprise. Pour vous, la valeur de l'entreprise à reprendre est intimement liée à sa capacité à générer des profits. Le cédant a, quant à lui, tendance à justifier la valeur sur la base des potentialités. Cependant, toute potentialité possède un coût de réalisation, et l'intégrer à la valeur c'est la faire payer deux fois à celui qui souhaite la reprendre. Vous devrez donc, progressivement, amener le dirigeant à partager votre façon d'appréhender le problème.
Bon à savoir : tout point d'accord peut ainsi être préparé sur la base d'un certain nombre de préliminaires qui seront traités progressivement afin de faire concorder ou rapprocher des points de vue nettement différents et aboutir à un point d'accord essentiel.
Conseil n° 8 - Faites intervenir vos experts en reprise d'entreprise
Avant de vous lancer dans les négociations de rachat, il faut savoir mesurer vos propres limites et faire appel aux compétences nécessaires pour réussir ce genre de transaction.
La variété des aspects d'une négociation est telle (économique, commerciale, financière, juridique, fiscale, etc.) qu'il est peu envisageable d'en maîtriser tous les domaines. Naturellement, vous veillerez à préparer à l'avance, avec beaucoup de rigueur, les réunions de négociation avec vos conseils.
En résumé : voici les règles de base à observer dans la négociation d'une reprise d'entreprise
| A faire | A éviter |
|---|---|
| Dévoiler ses arguments de manière progressive. | Indiquer, en bloc, tous ses arguments. Cela ne permet pas de disposer de solutions alternatives, de marge de manoeuvre. |
| Formuler les questions de telle sorte que les réponses du cédant lui permettent de développer des idées. | Poser des questions qui appellent comme réponse un oui ou un non. |
| Savoir écouter et interroger. C'est la meilleure façon de mettre à l'aise le cédant et de poser les bonnes questions. | Ne pas prendre le temps d'écouter le cédant. |
| Négocier loyalement. | "Bluffer" le cédant. Celui-ci s'en rendra compte tôt ou tard et le repreneur perdra toute crédibilité. |
| Valoriser le cédant Savoir reconnaître son œuvre au sein de l'entreprise. |
Lui faire perdre la face et/ou le mettre en position d'infériorité. Porter un jugement de valeur négatif sur sa gestion. |
| Etre en forme. | Mener de front deux négociations. Eviter de négocier si l'on est dans une période de problèmes graves. |
| S'entourer de conseils ou d'amis dans les domaines où l'on ne se sent pas très sûr de soi. | Penser que l'on a une parfaite connaissance de tous les aspects ayant trait à la négociation (économiques, commerciaux, financiers, fiscaux, juridiques et comptables). |
| S'adresser à un professionnel pour la rédaction des actes juridiques. | Penser que l'on peut rédiger seul une garantie d'actif et de passif. |
| Rassurer le cédant : - sur son avenir s'il continue temporairement son activité dans l'entreprise, - sur la pérennité de l'entreprise, - sur le maintien des emplois, s'il quitte l'entreprise. |
Parler de ses diplômes et de sa carrière dans un grand groupe. Opérer un changement important dans l'entreprise dès la prise du contrôle. |
Pour allez plus loin sur la négociation d'une reprise d'entreprise, consultez notre article : Reprise d'entreprise : comment négocier efficacement avec le cédant ?
