Les sites et plateformes de crowdfunding

Critère 1 — Définissez votre objectif de financement (montant, usage)

Le montant et l’objectif de financement doivent être mûrement réfléchis avant même l’étape de dépôt du dossier.  

La plupart des plateformes définissent un montant minimal et/ou un montant maximal de collecte. Le premier réflexe est donc de déterminer si votre objectif peut s’inscrire dans cette fourchette.

Par ailleurs, les sites de crowdfunding peuvent avoir des critères d’éligibilité spécifiques, comme l’ancienneté de l’entreprise, son lieu d’immatriculation, etc.

Avant d’accepter votre dossier, la plateforme de crowdfunding va aussi analyser la viabilité de votre projet, sa cohérence, sa faisabilité et, selon le type de financement proposé, les perspectives de remboursement ou de rendement pour les investisseurs.

Critère 2 — Identifiez votre cible de contributeurs

Vous aurez le choix entre deux types de plateformes de financement participatif :

• les généralistes, qui s'intéressent à toutes les sortes de projets,  
• les spécialistes, qui se concentrent sur certains domaines (écologie, culture, innovation, etc.)  

Les plateformes généralistes ont souvent une audience plus importante que les plateformes spécialisées. Cependant, ces dernières peuvent vous permettre de toucher un public plus qualifié et avec une meilleure connaissance de votre secteur d’activité.

En outre, l’ambition et la nature de votre projet vont déterminer si vous vous adressez à une audience locale, nationale ou internationale. Par exemple, si vous développez un projet avec un fort ancrage territorial, une plateforme régionale peut être adaptée.  

Critère 3 — Choisissez le type de crowdfunding adapté (don, prêt, equity)

Après avoir défini votre objectif de financement et votre cible, vous pourrez choisir le type de crowdfunding le plus adapté à votre projet :  

• Le don ("reward crowdfunding" ou "crowdgiving") avec ou sans contreparties non financières, prévente ou précommande possible : idéal pour booster vos ventes au démarrage, lancer un nouveau produit, crédibiliser votre démarche entrepreneuriale, vous constituer une primo-communauté de clients.  

Les dons perçus vont conforter vos fonds propres et créer un effet de levier sur d'autres financements : prêt d'honneur, prêt bancaire, subventions, etc.  

• Le prêt (ou "crowdlending") avec ou sans intérêts, en obligations ou contre royalties : ce type de crowdfunding permet de financer des dépenses non prises en compte par les banques, comme un besoin de liquidités, par exemple, ou des projets d'investissements immatériels. Cet emprunt est sans garantie et sans assurance pour les entreprises. En revanche, vous devez justifier d’une bonne santé financière et d’une capacité d’endettement.
• L’investissement : cette forme de financement participatif est plus particulièrement utilisée pour financer le développement d'un projet à caractère innovant ou non, ou peu prisé par les investisseurs traditionnels (promotion immobilière, ouverture de succursales, etc.), ou encore pour boucler un tour de table. Elle implique l’ouverture du capital de votre entreprise à de futurs associés (on parle de "crowdequity"). A noter que le financement participatif en investissement peut prendre d'autres formes que l'entrée au capital et être rémunéré par le biais d'obligations ou de royalties. 

En savoir plus sur les différentes formes de crowdfunding : don, prêt et investissement. 

 

Critère 4 — Évaluez la notoriété et la communauté de la plateforme

• Les statistiques des plateformes  

Vous pouvez relever les statistiques liées à chacune des plateformes comme :  

• le nombre de projets financés,  
• le taux de réussite des campagnes,  
• la typologie des projets les plus représentés,  
• l’audience des sites et la qualité des visiteurs,  
• les sommes moyennes collectées,
• etc.  

Conseil – Ne prenez pas uniquement les chiffres en compte. L’éthique et le positionnement de la plateforme de financement participative choisie doivent correspondre à l’ADN de votre entreprise. Choisissez la plateforme pour ses valeurs !

• Les projets similaires  

Le nombre de projets similaires sur les différentes plateformes peut être un indicateur pertinent dans votre choix. Combien ont abouti ou non ? Si oui, à quelle hauteur financière ? Si votre projet est innovant, y a-t-il des projets de même nature ou proches ? Quel a été le nombre de contributeurs ? A quel moment l’objectif a-t-il été atteint ? Etc.  

Les réponses à ces questions pourront vous aider à préparer le lancement de votre campagne et à choisir votre plateforme de financement participative.

Critère 5 — Comparez les fonctionnements (frais, outils)

Il est aussi important de comprendre les modalités des différentes plateformes comme :  

• la commission prise par le site, variable d’un site à l’autre (de 0 à 12 %), et pouvant s’accompagner d’autres frais ;  
• l’obligation ou non d’atteindre votre objectif financier pour accéder aux fonds récoltés pour certaines plateformes ;
• l’accompagnement dans la mise en place de la campagne de crowdfunding proposé. Vous avez en général accès à un interlocuteur, une communauté (expert, coach, anciens lauréats, etc.) ou encore à des formations en ligne sur le crowdfunding. Chaque plateforme propose ses propres programmes et services ;
• les services proposés par le site afin de créer facilement votre page de campagne (intégration vidéo, images, contenus, réseaux sociaux, etc.) ;
• l’interface et la navigation du site lorsqu’on se place du point de vue du contributeur, avec un parcours utilisateur simple et fluide. 

Voici une sélection de plateformes de crowdfunding adaptées aux porteurs de projet en création ou en reprise d’entreprise, avec le mode de financement associé : 

• Dons
•  Prêts
• Investissements

Plateforme	Présentation	Thème
BlueBees	Blue Bees est la plateforme française de financement participatif dédiée aux projets qui œuvrent pour une agriculture et une alimentation durables, ainsi que les projets entrepreneuriaux qui redynamisent des zones rurales désertées.	Transition écologique et alimentation durable	X	X
Enerfip	Enerfip est dédiée à la transition énergétique. Elle propose aux citoyens d'investir leur épargne dans des projets d’énergies renouvelables (solaire, éolien, biomasse, hydraulique, etc.) ou favorisant la transition énergétique.	Transition énergétique		X	X
Happy Capital	Happy Capital est une plateforme dédiée aux projets à impact et qui cible les PME innovantes, quel que soit le secteur d’activité.	Généraliste			X
J'adopte un projet	J’adopte un projet est une plateforme territoriale qui accompagne les projets situés en Nouvelle-Aquitaine.	Projets avec une plus-value sociale, environnementale ou culturelle	X
Kengo	Kengo est une plateforme de financement participatif de dons avec contreparties ou préventes, destinée aux projets bretons ou en lien avec la Bretagne.	Généraliste	X
Les Entreprêteurs	Les Entreprêteurs proposent une gamme diversifiée de solutions d'investissement participatif, en prêt, obligations et actions, avec des projets notamment portés par des PME.	Généraliste		X	X
Mymoneyhelp	Mymoneyhelp est une plateforme sous statut associatif à but non lucratif, dédiée aux projets à impact positif en lien avec l’humain et l’environnement.	Projets à impact	X
PretUp	PretUp, plateforme de prêts aux TPE/PME, acteur majeur du crowdlending en France, met en relation des entreprises à la recherche d'un financement et des particuliers souhaitant investir dans l’économie réelle.	Généraliste		X
Sowefund	Sowefund est une plateforme spécialisée dans les projets tech et le financement des startups.	Innovation			X
Tudigo	Tudigo est une plateforme qui vise à démocratiser l’investissement non coté auprès des particuliers, et faciliter le financement des projets innovants et/ou à impact.	Projets à impact	X	X	X
Ulule	Ulule est une plateforme de financement participatif avec dons libres, contreparties en nature ou abonnements : elle met en relation des porteurs de projets innovants, créatifs, solidaires ou à portée collective, avec des internautes souhaitant soutenir ces projets. A noter : Ulule a racheté en 2024 Kiss Kiss Bank Bank.	Généraliste	X
We Do Good	We Do Good, spécialisé dans le royalty crowdfunding, ou financement en partage de revenus, permet aux entrepreneurs de mobiliser des investisseurs sans diluer leur capital.	Projets à impact			X
WiSEED	Spécialiste de l’investissement digital, WiSEED recense des projets visant à créer de la valeur durable, à la fois financière et sociétale.	Immobilier, transition énergétique, santé,  tech et innovation		X	X

Cette liste, qui n’est pas exhaustive, présente des opérateurs français membres du collège Financement de France Fintech, ainsi que des acteurs incontournables du crowdfunding. 

France FinTech est une association qui fédère et représente les entrepreneurs de la finance innovante, avec pour objectif de promouvoir l’excellence du secteur et de représenter les fintech françaises.

En 2024, elle a intégré Financement Participatif France, association historique de l’écosystème du crowdfunding, sous la forme d’un collège Financement.

Ce collège Financement a notamment pour mission de renforcer la déontologie et la mise en place de bonnes pratiques, et d’accompagner les acteurs du crowdfunding dans les mutations qui les impactent tant au niveau réglementaire, organisationnel, technologique ou encore sociologique.